SEO / SEM

Defintie


  • SEO: "Zoekmachine-optimalisatie (search engine optimization) is het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen."

  • SEM: "Search Engine Marketing omvat alle technieken dat bezoekers naar een website doet leiden. Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan.
    De advertentie wordt vertoont als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverterteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.

    bv Google: SEM = SEO + AdWords

Doel van SEO /SEM


  • SEO: Na optimalisatietechnieken een websitepagina zo hoog mogelijk laten scoren in de zoekmachineresultaten om zo de juiste gekwalificeerde bezoekers aan te trekken.

  • SEM: Bij Search Engine Advertising kunnen 3 doelstellingen worden onderscheiden.
    • Zo veel mogelijk vertoningen genereren (gratis branding).
    • Zo veel mogelijk kliks (bezoekers) realiseren.
    • En tot slot zoveel mogelijk conversies realiseren. Een conversie kan bijvoorbeeld bestaan uit een informatie-aanvraag, een aanmelding of een aankoop.

      Elke doelstelling heeft zijn eigen strategie.

Een café zonder klanten is als een café zonder bier


  • Geen bezoekers = geen 'rendement' [Value]
  • Bezoekers aantrekken via
    • Websiteadres op businesscards, wagens, email-handtekening, etc...
    • Zoekmachines
    • AdWords campagnes
    • Email campagnes
    • Offline campagnes